2.5万太贵！苹果平价版头显在路上？|当前速读

6月6日，苹果发布了首款XR头显Vision Pro，售价为3499美元，约合人民币2.5万元。高昂的价格让不少人望而却步。不过最新消息称，苹果正在开发一款更便宜、更适合大众市场的低配版，会在某些方面做出妥协。

据彭博社当地时间6月11日报道，苹果计划最早2025年底发布低价版头显。相比当前发布的Apple Vision Pro，新产品将降低屏幕和处理器的规格，并取消空间音频，让用户使用AirPods Pro播放音频。

【资料图】

与此同时，苹果还宣布收购了一家美国AR头显初创公司Mira。Mira是一家为企业和美国军方提供头显的公司。值得一提的是，Mira曾开发一款售价为99美元的iPhone专用AR头显。有分析称，苹果此番收购Mira，或为第二代平价头显蓄力。

彭博社知名科技记者Mark Gurman爆料称，“Vision Pro”这个名字暗示了还有一个非Pro版本的产品存在，其名称可能叫做“Vision”或者“Vision One”。Vision Pro的技术成本十分昂贵，其3499美元的定价几乎接近制造成本，因此下一代苹果头显的降本路径尤为重要。

Gurman分析称，苹果首款MR头显并不以盈利为目的，而是为了尽快在VR/AR市场建立稳固的立足点，从而巩固公司的市场地位。苹果的真正目的在于，通过Vision Pro快速获取用户和市场的一手反馈信息，并借助后续产品迭代，将价格一步步降低，并演进到AR眼镜形态，即传闻中的Apple Glasses，那才是苹果计划收割市场的终极武器。

不过，苹果Vision Pro的3499美元定价已经达到或接近制造成本，因此要推出更便宜的设备，就必须在各个方面“减配”。

例如，对于Vision Pro最为昂贵的三个部件——摄像头与传感器阵列、双苹果芯片、双4K微型OLED 虚拟现实显示器——苹果可能会改为较少的摄像头、iPhone级芯片或较旧的Mac芯片以及质量较低的屏幕。

另一方面，“减配版”可能还会采用更为简单的头带设计，取消扬声器，转而使用Airpods来播放音频；取消自动IPD(瞳孔间距)调节，转为使用物理调节以及删除3D相机等功能。

不过减配的同时，苹果头显的核心功能会完全保留。例如，Vision Pro的外部显示屏EyeSight(能够显示佩戴者的眼睛)以及眼动追踪、手部追踪系统。

对苹果而言，实现更实惠的版本是一个挑战。福布斯评论员David Phelan指出，苹果会为其最新产品规划此后多年的路线图不是一件稀奇的事情，但通常情况下，这应当是一条“向上”的路线：即先推出价格最低的版本，之后再推出更高定价的“Pro”版本。

因此，在苹果已经率先推出Vision Pro版本的情况下，之后再推出更便宜的“减配版”，这一做法的可能性依然存疑。

此外，就Gurman对于“减配版”的一系列猜想，Phelan认为，取消头带扬声器的猜想是可能的，但苹果将转向“更低质量屏幕”的说法则不然。“显示屏是Vision Pro令人无法抗拒的一大原因，我认为苹果公司不会在这方面妥协。”

在同行之中，由Meta发布的新一代瞄向MR领域的头显Quest 3，128GB起售价才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。国内市场方面，字节跳动旗下PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元(约353美元)。

而过去一年，随着元宇宙概念的热度有所“降温”， 头显设备行业也陷入了增长瓶颈，根据市场调查机构IDC研究报告，2022年全球AR和VR头戴式设备出货量仅有880万台，同比下滑20.9%，其中全球VR出货量同比下滑了21.4%，全球AR出货量同比下滑2个百分点左右。

无独有偶，就在最近，苹果对其新款MR头显的销售预期进行了大幅下调，将其新款MR头显的销售目标下调至15万台，远低于投资者预测的超过100万台。这一举动导致供应链和产业链深受波及。

这引发了供应链和产业链的担忧。因为供应商通常会根据客户的订单量和销售预期来制订生产计划和采购决策，苹果预期下调可能导致供应商面临产能过剩和库存积压的风险，同时也可能降低供应商的盈利预期。

关键词：